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BOB体育娱乐官网-博冷NBA|“NBA李佳琦”是怎么带货的?

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113比103,在今天这场最受关注的总决赛预演中,“三旬老汉”詹姆斯一次次冲向内线,防守端硬扛“希腊怪兽”字母哥,拿到37分8个篮板7次助攻。用行动告诉大家:联盟第一人,我不给,你们不能抢,王座可不是谁都能玩弄一下的!

对于老一代的球迷来说,如今的NBA可能就只认识詹姆斯、安东尼、保罗、卡特等几个为数不多的球员了,但对于不看篮球的小姑娘们来说,詹姆斯的人气可能还比不过李佳琦。

中国的“带货一哥”靠着直播短短时间就能买上亿豪宅,而在NBA,最能带货的还是已经步入职业生涯末期的詹姆斯。

在此前战胜鹈鹕的比赛中,由于提前锁定胜局,心情不错的老汉被换下场。正好看到场边有球迷在吃糖,于是向球迷要了一根,坐在替补席上吃糖补充体力。这一幕被现场的转播镜头捕捉到了,就是这个镜头,让詹姆斯吃的糖瞬间火了起来!

▲詹姆斯在对阵雄鹿的比赛中

无数球迷开始搜索詹姆斯吃的这款糖果,争相购买。短短数个小时,这款糖果就成了网红产品,销售额达到260万美元(折合人民币1000多万)。“NBA李佳琦”这带货能力,连正版李佳琦都自愧不如。随着发际线越发往后,如今的詹姆斯逐渐往谐星方向发展。本赛季初,詹姆斯在场边和主场球迷互动,大喊“Taco Tuesday”,在这之前,他的“Taco Tuesday”表情包已经在网上大火。

很多美国人都有一个习惯,每周固定一天晚上吃同样的东西,比如“周一汉堡夜”、“周四咖喱夜”,老詹一家习惯在周二吃墨西哥卷饼。“Taco Tuesday”的梗一出,墨西哥人笑得最开心,玉米卷饼生意火爆,相关周边产品也迅速推出。不少个人和组织提出将“Taco Tuesday”注册商标的申请,包括一家餐厅、一家玉米片工厂以及德国一家游戏机公司,就连老詹自己也去申请注册。不过最终这些申请都被驳回,原因是该词为大众用语。

如果詹姆斯开了家玉米卷饼连锁店,那场面简直不敢想象。

说完了副业,再来说说主业——老詹的球鞋。还未进入NBA时,耐克就用一纸7年9000万美元的天价代言合同将其签下,从此开创了一个勒布朗的战靴帝国。在2012年,詹姆斯的耐克签名球鞋卖了3亿美元,相比2011年的销售额,涨幅高达50%。在2015年,詹姆斯和耐克的第二份合同即将到期。同年的12月初,耐克和詹姆斯签署终身协议,具体细节以及和同金额都没有透露。但是詹姆斯在一次采访中,公开表示,希望拿出耐克给自己合同的一半的钱,即大约八亿美元,来改善家乡的教育事业。

从这个消息来看,耐克和詹姆斯的这份终身合同总金额至少也有十几亿美金。而据《福布斯》透露,2018年詹姆斯从耐克拿走的球鞋分红大概有3200万美金,老詹的带货能力由此可见一斑。

▲詹姆斯的球鞋往往会吸引到摄影师

挣再多钱也很难改变老汉“抠门”的性格,据韦德透露,老詹手机上网从来都是蹭wifi,舍不得花钱。但在今年全明星期间,他却送给自己的队友每人一份定制耳机大礼包。这款耳机品牌名叫Beats,也是由老詹代言的。Beats耳机成立于2008年,当年毫无名气。作为一家刚起步的耳机公司,Beats想大展拳脚,可奈何囊中羞涩,所幸的Beats公司负责人经过牵线搭桥联系到了詹姆斯,希望詹姆斯可以代言自己家的产品,而报酬则是Beats一小部分的股权。

从接下代言开始,Beats耳机成为詹姆斯在公开场合的必备装备,他还经常把耳机作为礼物送给各路朋友。在詹姆斯的影响力下,Beats公司也迅速的打开了销售局面,成为了耳机届的一匹黑马。2014年,Beats耳机被苹果公司以30亿美元的天价收购。虽然Beats当时给詹姆斯多少股份不得而知,但根据ESPN记者Brian Windhorst报道,在完成收购后,詹姆斯手中的股份收益达到了3000万美元。

▲Beats耳机是詹姆斯在公开场合的必备装备

在3月7日与雄鹿的比赛中,詹姆斯成为了史上最年轻的34000分先生。虽然已经年过35岁,但他还有很多未竟的事业,比如超越贾巴尔成为历史得分王;完成科比遗愿,帮助湖人重夺总冠军;与儿子布朗尼在NBA同场竞技……挣钱并不是詹姆斯首要考虑的事情,以他的商业头脑,退役后还有大把时间二次创业。

与字母哥的直接交锋,老汉证明自己仍然能够在最强的对手面前取胜,这段漫长的传奇还走到终点。年龄是每一位职业球员最大的对手,强如詹姆斯也终将被字母哥、伦纳德、东契奇等更为年轻的对手超越。但一位球员的影响力,可不仅仅是看球场数据,至少在商业价值方面,目前联盟还没有人能够看到老詹的尾灯。

特约NBA评论员:李博 撰稿

编辑:姜山

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